Praxischeck Zielgruppenorientierung

  • Wie groß ist die Zielgruppe: Ist sie geschlossen und lokal eingrenzbar oder ist sie offen und potenziell möglichst groß?
  • Wie genau ist die Zielgruppe eingrenzbar, was z. B. Alter, Geschlecht, Bildung, sozialen und kulturellen Hintergrund, politische Einstellungen, Lebensstil, Wohnort, Einkommen und Konsumverhalten angeht? Inwiefern sind diese äußeren „objektiven“ Merkmale handlungsrelevant?
  • Wo ist die Zielgruppe erreichbar?
  • Ist die gewählte Plattform für die Zielgruppe angebracht bzw. angepasst?
  • Inwiefern werden Lebensweltorientierung und Ansprache bei der Zielgruppenorientierung berücksichtigt?
  • Ist das Thema für die Zielgruppe relevant?
  • Passen Form, Inhalt und Sprache zu der Zielgruppe?
  • Ist eine ästhetisch-inhaltliche Auseinandersetzung im Projekt angebracht?
  • Können potenzielle Barrieren für die Teilnahme der Zielgruppe minimiert werden, z. B. was Sprache, visuelle Elemente oder Untertitel angeht?
  • Kann sich die Zielgruppe mit dem Webvideoprodukt identifizieren, auch im Hinblick auf eine diverse und heterogene Repräsentanz im Webvideo?